年青东谈主的客厅漯河公路钢绞线，似乎还是不再需要块大屏幕了。

先被毁灭的，则是传统"庭三大件"之中的电视机，把柄洛图科技发布的关通盘据露出，2025 年度国内彩电阛阓关系整机出货量为 3289.5 万台，同比下滑 8.5。这数字创下了至少自 2010 年以来近 16 年来的阛阓新低。

电视机销量走低，投影仪的日子也不太好过。2025 年，投影仪全年度全渠谈销量达 520.3 万台，同比下落 13.9，销售额 83.6 亿元，同比下滑 16.5。

从 2020 年投影仪品类兴起以来，这是二次销量下落，况且亦然降幅大的次。

要是纵不雅这两大电单品的历史销量数据来看，刚刚往日的 2025 年齐号称是各自产物史上大的次滑铁卢。

而从眉目来看，论电视机如故投影仪，齐还是渐渐成长为阛阓主流，而在与传统强敌日韩的对决中，也处于对的优势。

然则面临这么个将来可能并不会成为刚需的阛阓环境，这些背后的电巨头们，又该奈何找到下个增长飞轮呢？

1、进，阛阓退

先来望望往日年的电视机阛阓，海信、TCL、小米和创维四大国产的计出货总量约为 2560 万台，天然同比下落了 9.2，但这四在起依旧占据了 77.8 的阛阓份额。

要是加上二梯队的长虹、海尔、康佳以及华为（含子），国内彩电阛阓份额的 94.1 齐已过程国产占据，相聚度保管在水位。

而昔日曾被视作端之选的外资漯河公路钢绞线，则沦为了阛阓的" Others "，外资四大三星、索尼、飞利浦和夏普始终处于阛阓底部，2025 年全年并出货量已跌破 100 万台。

晦气的销量进展，也在倒逼着这些往日的"彩电大"们另谋出息，去年松下集团就被爆出筹议出售其电视机业务，而在 2026 年开头，索尼也以资公司的表情，将旗下电视业务和 BRAVIA 包交给了 TCL。

尽管国产的电视机终于迎来了我方的"黄金期间"，但国内阛阓却早还是脱离了速增长的轨谈，个颇为刺目标数据是，去年出货量 Top8 的国产电视机中，有七的销量同比齐出现了不同进程下滑，仅有海尔还保有 5 的小幅增长。

2025 年的投影仪阛阓正本被委托厚望，尤其是层预拨 810 亿元用于浮滥品以旧换新，投影仪被列入补贴品类，这也让中端产物补贴后降价彰着，受国补政策红利歪斜较大。

但本色情况却是，尽管全年均有政策守旧，但受补贴应递减及浮滥需求前置影响，投影阛阓仍延续了上年的下滑趋势，尤其鄙人半年销量回落彰着。

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重新部的阛阓进展来看，在传统的 DLP 阵营中，销量和销售额的 TOP4 均为米、坚果、当贝和 Vidda，计份额均过 94，但这四中，坚果，当贝，Vidda 的销量均迎来了不同进程的衰败，惟有米在 2025 年罢了，销量同比增长 12，但这亦然诞生在米昨年销量基数较低的基础之上。

1LCD 面，部分新晋头部则得到了谈何容易的逆势增长，小米凭借 Redmi Lite 等爆款产物，同比增长 30。康佳依托拼多多、抖音等新兴电商渠谈及下半年在传统平台的异进展，是逆势增长 56。

洛图科技的讨教同期也指出，全年销量中，TOP10 厂商销售额计达 66.5，其余占比不到四成。

这可能也意味着，些短少中枢技巧的中小会冷静退出阛阓，往后几年时期里，跟着需求连续收缩，后留住来的可能会少些。

2、小屏冲击大屏？

始终以来，外界大批以为电视机和投影仪会是对死敌，要么是电视机压过投影仪，要么是投影仪替代电视机，但岂论孰上孰下，东谈主的里总不会少了这么块五彩纷呈的大屏幕，尤其是关于那些刚刚组建新庭的年青东谈主而言。

但从去年的本色销量来看，钢绞线电视机和投影仪的双双失宠，可能会改变东谈主们以来的见识漯河公路钢绞线，在小屏幕还是占据大部分文娱时期的时候，里的大屏还会有连接存在和升的要吗？

把柄 DataEye 发布的 2025 年微短剧行业数据讨教露出，2025 年微短剧、漫剧全年产值达千亿，这数值大幅出此前 600 亿元左右的阛阓预期。

与之酿成对比的，则是同期天下电影总票房为 518.32 亿元，微短剧、漫剧阛阓体量已接近电影票房的两倍。

而在用户领域上，限制 2025 年 6 月，天下微短剧用户领域已达 6.96 亿，占网民总额比重接近七成。

当 5 分钟的短剧透过 5.5 英寸的小屏幕，就能无礼不雅众削弱身心的文娱需求，那么即就是再大的电视机和投影仪，似乎齐变得没那么香了。

况且，短剧关于感官的刺激来得快速又径直，致使在定进程上能让东谈主"上瘾"，关于当下生存节律快、业余时期短且散的年青东谈主来说，刷短剧这种文娱式远比坐在电视机和投影仪前加便。

而即便不刷短剧，短也会比大屏内容的先加靠前。

短、短剧等内容与大屏天生的不适配，天然让电视机和投影仪毅然要成为牵挂犹新，但也带火了"闺蜜机"等移动机灵屏产物，这个新兴品类在 2025 年握续进展出了于传统电视和投影仪的销量增速。

"闺蜜机"，不错浅薄剖析为个大号的平板电脑和个底部带有滑轮的支架的组。屏幕尺寸般在 20-32 寸左右，永诀率大多为 1080P 大约 4K，与般的露出器大约小尺寸电视至极，现在的阛阓售价大多在 4000 元以上。

把柄分析机构数据，2025 年上半年国内阛阓，闺蜜机全渠谈销量 17.5 万台，同比增长 45.4；销售额达 6.1 亿元，同比增长 27.8。

天然销量并不算，但增速却足以让传统电巨头们珍爱，况且其产物背后也如实符了部分的阛阓需求，要是将来有大厂下场将价钱下来的话，那么其可能会成为冲击电视机和投影仪销量的新强敌。

3、大屏的大头在国际

把柄洛图科技发布的预测数据，2026 年的大屏阛阓，论是电视机如故投影仪，可能还齐会延续之前的间隙。

电视机面，洛图科技预测 2026 年电视阛阓出货量将降至 3012 万台，同比下滑 8.4，险守 3000 万台大关，连接创下至少自 2010 年以来的历史新低。

投影仪阛阓瞻望也会迎来约 2 的同比下滑，2026 年阛阓销量将逾越降至 508.9 万台。

现在还能看到的利好音书，是 2026 年会迎来四年度的世界杯，在往日的两届世界杯上，来自的电齐得到了刷屏式的营销果，线下的不雅赛高涨也会带动大屏幕的使用频率，这些成分齐有可能径直反馈成为销量的增长。

以海信为例，其在 2018 年景为个世界杯官援助商的浮滥电器，这年的俄罗斯世界杯终局后，海信电视售额阛阓占有率达到了创记载的 20.8，其世界杯当月的阛阓数据和运营数据也齐创出了历史新。

此外，2026 年国补政策的延续，也会给电酿成定的"托底"作用，虽难以扭转销量下滑趋势，但有避了阛阓垮塌，同期引需求向大尺寸、绿化、端化转型。

在本年 1 月的好意思国拉斯维加斯浮滥电子展（CES）上，电视露出域还是有不少篡改技巧参加了大众浮滥域，比如 RGB-Mini LED 技巧的爆发、OLED 技巧的握续迭代等，这些也齐有可能成为将来拉动阛阓浮滥的新增长点。

此外关于头部电来说，天然国内阛阓的增长暂时堕入停滞，然则国际阛阓依旧后劲限。

跟着日本彩电还是接近杜渐防萌，马上占其往日曾占据的阛阓份额，致使于在日本原土阛阓，电视的市占率也还是冲破 50。

而在全球阛阓，彩电也一样凯歌奏，把柄英国阛阓调研机构奥姆迪亚（Omdia）发布的数据露出，2024 年电视机 TCL、海信、小米的计出货量在全球阛阓合占份额还是达到 31.3，次过韩国三星和 LG 电子（28.4）。

制造的投影仪产物也一样在全球先，其领域和在全球的阛阓占比均在 70 以上，况且仍有苍劲的增速护航。仅从菜鸟国际仓的出库订单来看，去年投影仪米在国际已罢了了同比三位数的增长。

面临着国内阛阓越来越不待见大屏幕的年青东谈主，国产的电视机和投影仪漯河公路钢绞线，可能果然要再行想考发力的式该对内如故对外，"大头在国际"的化策略也应该早早提上日程了。

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